Wrong Time Release: సినిమా విజయాన్ని నిర్ణయించేది కేవలం కథ, నటీనటులు, మేకింగ్ మాత్రమే కాదు. రిలీజ్ టైమింగ్ కూడా బాక్సాఫీస్ ఫలితంపై తీవ్ర ప్రభావం చూపిస్తుంది. మంచి కంటెంట్ ఉన్న సినిమా సరైన సమయంలో ప్రేక్షకుల ముందుకు వస్తే దాని ప్రభావం మరింత పెరిగే అవకాశం ఉంటుంది. అదే సమయంలో భారీ పోటీ మధ్య విడుదలైతే.. సినిమా బాగున్నప్పటికీ ఆశించిన స్థాయిలో వసూళ్లు సాధించలేకపోవచ్చు.
తెలుగు సినిమా ఇండస్ట్రీలో ఇలాంటి ఉదాహరణలు చాలానే ఉన్నాయి. ముఖ్యంగా సంక్రాంతి, దసరా, సమ్మర్ వంటి సీజన్లలో రిలీజ్ అయ్యే సినిమాలకు ప్రేక్షకుల ఎంపిక, థియేటర్ల లభ్యత, పోటీ సినిమాల ప్రభావం, లాంగ్ రన్ వంటి అంశాలు కీలకంగా మారుతాయి.
కొన్ని సినిమాలు బాక్సాఫీస్ దగ్గర హిట్ అయినప్పటికీ.. వాటి సామర్థ్యంతో పోలిస్తే ఇంకా పెద్ద విజయాన్ని సాధించే అవకాశం ఉందనే అభిప్రాయం కలిగించాయి. మరికొన్ని సినిమాలు వేరే సమయంలో విడుదలై ఉంటే ఫలితం పూర్తిగా మారిపోయేదేమో అనిపించాయి.
అలాంటి సినిమాల్లో ముఖ్యంగా చెప్పుకోవాల్సిన నాలుగు సినిమాలు ఇవే.
డాకు మహారాజ్
బాలకృష్ణ హీరోగా వచ్చిన డాకు మహారాజ్ యాక్షన్, టెక్నికల్ అంశాల పరంగా మంచి ప్రశంసలు అందుకున్న సినిమా. బాలకృష్ణను సినిమాలో చాలా సెటిల్డ్‌గా చూపించిన విధానం ఆకట్టుకుంది. యాక్షన్ బ్లాక్స్, తమన్ అందించిన బ్యాక్‌గ్రౌండ్ స్కోర్ సినిమాకు మరింత బలాన్ని ఇచ్చాయి.
సెకండాఫ్ కొంత నెమ్మదించడం, క్లైమాక్స్ ఆశించిన స్థాయిలో లేకపోవడం వంటి అంశాలను పక్కన పెడితే.. ఓవరాల్‌గా మంచి కమర్షియల్ ఎక్స్‌పీరియన్స్ అందించిన సినిమాగానే ఇది నిలిచింది.
అయితే దీని రిలీజ్ టైమింగ్ విషయంలో మాత్రం చర్చకు అవకాశం ఉంది.
సంక్రాంతి సీజన్‌లో సాధారణంగా ఫ్యామిలీ ఆడియన్స్‌ను ఆకట్టుకునే ఎంటర్‌టైనర్ సినిమాలకు ఎక్కువ ప్రాధాన్యత లభిస్తుంది. అదే సమయంలో సంక్రాంతికి వస్తున్నాం కుటుంబ ప్రేక్షకుల్లో భారీగా కనెక్ట్ కావడంతో డాకు మహారాజ్‌పై పోటీ ప్రభావం కనిపించింది.
డాకు మహారాజ్‌లో ఫ్యామిలీ ఎమోషన్ ఉన్నప్పటికీ.. సినిమా ప్రధానంగా యాక్షన్, మాస్ కమర్షియల్ టోన్‌పై నడుస్తుంది. దీంతో సంక్రాంతి బరిలో ఇది కొంతవరకు రెండో ఆప్షన్‌గా మారిందనే అభిప్రాయం వ్యక్తమైంది.
ఒకవేళ ఇదే సినిమాను సమ్మర్‌లో మంచి సోలో రిలీజ్ డేట్‌తో, మరింత విస్తృతమైన ప్రమోషన్స్‌తో విడుదల చేసి ఉంటే.. బాక్సాఫీస్ దగ్గర ఇంకా పెద్ద విజయాన్ని అందుకునే అవకాశం ఉండేదని చెప్పొచ్చు.
హాయ్ నాన్న
నాని కెరీర్‌లో గుర్తుండిపోయే సినిమాల్లో హాయ్ నాన్నకు ప్రత్యేక స్థానం ఉంది.
సినిమాలోని భావోద్వేగాలు, సంగీతం, విజువల్స్, నటీనటుల పెర్ఫార్మెన్స్ ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకున్నాయి. ముఖ్యంగా నాని, మృణాల్ ఠాకూర్ పాత్రలు సినిమాకు ప్రధాన బలంగా నిలిచాయి.
కథను ఎమోషనల్‌గా చెప్పిన విధానం, పాటలు, విజువల్ ప్రెజెంటేషన్ కారణంగా హాయ్ నాన్నకు ప్రత్యేకమైన ఫీల్ వచ్చింది. అయినప్పటికీ సినిమా తన పూర్తి పొటెన్షియల్‌కు తగ్గట్టుగా బాక్సాఫీస్ దగ్గర రాణించలేకపోయిందనే అభిప్రాయం ఉంది.
దీనికి ప్రధాన కారణాల్లో ఒకటి రిలీజ్ టైమింగ్.
ఈ సినిమా తొలుత డిసెంబర్ 21న విడుదల కావాల్సి ఉంది. అయితే సలార్ డిసెంబర్ 22న విడుదలకు సిద్ధం కావడంతో హాయ్ నాన్నను ముందుకు తీసుకువచ్చారు. అదే సమయంలో డిసెంబర్ 1న యానిమల్ విడుదల ముందుగానే ఖరారైంది. దీంతో చివరకు హాయ్ నాన్న డిసెంబర్ 7న థియేటర్లలోకి వచ్చింది.
అంటే ఒకవైపు యానిమల్, మరోవైపు సలార్.. మధ్యలో ఒక క్లాస్ ఫ్యామిలీ ఎమోషనల్ మూవీ.
ఇలాంటి పోటీ పరిస్థితుల్లో ఒక సినిమాకు లాంగ్ రన్ దక్కడం అంత సులభం కాదు. అయినప్పటికీ హాయ్ నాన్న పోటీని తట్టుకుని మంచి వసూళ్లు సాధించింది.
అదే సినిమాకు పోటీ తక్కువగా ఉండే మంచి రిలీజ్ డేట్ దొరికితే.. మరింత మంది ప్రేక్షకులకు చేరువయ్యే అవకాశం ఉండేది. లాంగ్ రన్ కూడా పెరిగి, బాక్సాఫీస్ ఫలితం ఇంకా మెరుగ్గా ఉండేదనే అభిప్రాయం కలగడానికి ఇదే కారణం.
సలార్
సలార్ విషయంలో రిలీజ్ డేట్ వ్యవహారం మరింత కీలకంగా మారింది.
బాహుబలి తర్వాత ప్రభాస్‌కు సరైన కమర్షియల్ బౌన్స్‌బ్యాక్ కోసం అభిమానులు ఎదురుచూస్తున్న సమయంలో ఈ సినిమా వచ్చింది. సాహో, రాధేశ్యామ్, ఆదిపురుష్ తర్వాత ప్రభాస్ నుంచి వచ్చే సినిమాపై భారీ అంచనాలు ఉండగా.. ప్రశాంత్ నీల్ దర్శకత్వంలో వచ్చిన సలార్ ఆ అంచనాలకు తగ్గట్టుగా మాస్ యాక్షన్ ట్రీట్‌మెంట్‌తో ప్రేక్షకుల ముందుకు వచ్చింది.
ప్రభాస్ స్క్రీన్ ప్రెజెన్స్, యాక్షన్ బ్లాక్స్, ఎలివేషన్స్ సినిమాకు ప్రత్యేక ఆకర్షణగా నిలిచాయి. ఇప్పటికీ ఈ సినిమాలోని పలు సన్నివేశాలను అభిమానులు రిపీట్స్‌లో చూస్తుంటారు.
అయితే రిలీజ్ విషయంలో జరిగిన మార్పులు సినిమాకు కొంత నష్టం చేశాయనే అభిప్రాయం ఉంది.
ముందుగా అనుకున్న సమయానికి సినిమా విడుదల కాకపోవడంతో రిలీజ్ డేట్ మారింది. చివరకు డిసెంబర్‌లో ప్రేక్షకుల ముందుకు వచ్చింది. అక్కడి నుంచి పోటీ సమస్య మొదలైంది.
డంకీతో పోటీ, ఆ తర్వాత సంక్రాంతి సినిమాల రాక కారణంగా సలార్‌కు లాంగ్ రన్ పరిమితమైంది. ముఖ్యంగా హిందీలో సినిమాకు మంచి స్పందన వచ్చినప్పటికీ.. దాని భారీ పొటెన్షియల్‌తో పోలిస్తే మరింత మెరుగైన వసూళ్లు సాధించే అవకాశం ఉందనే చర్చ జరిగింది.
స్క్రీన్ల విషయంలో ఆశించిన స్థాయి లభించకపోవడం, పోటీ ప్రభావం, పరిమితమైన ప్రమోషన్స్ వంటి అంశాలు కూడా సినిమాపై ప్రభావం చూపించాయి.
ప్రీ-రిలీజ్ ప్రమోషన్స్ విషయంలో కూడా సలార్ టీమ్ నుంచి భారీ స్థాయి ప్రచారం కనిపించలేదు. ట్రైలర్ విడుదలలో ఆలస్యం, పెద్ద ఈవెంట్లు లేకపోవడం, ఇంటర్వ్యూలు పరిమితంగా ఉండటం, టికెట్ బుకింగ్స్ ఆలస్యంగా ప్రారంభం కావడం వంటి అంశాలు సినిమాకు సంబంధించిన హైప్‌ను పూర్తిస్థాయిలో ఉపయోగించుకోలేకపోయాయనే అభిప్రాయానికి కారణమయ్యాయి.
అన్నింటికంటే ముఖ్యంగా.. సంక్రాంతి సినిమాలు థియేటర్లలోకి వచ్చే సమయానికి సలార్ లాంగ్ రన్ అవకాశాన్ని కోల్పోయింది.
ఒకవేళ ముందుగా అనుకున్న సమయంలోనే మంచి సోలో రిలీజ్ దొరికితే.. సలార్ బాక్సాఫీస్ ఫలితం మరింత భారీగా ఉండేదని భావించే వారు చాలామంది ఉన్నారు.
ఢమరుకం
నాగార్జున కెరీర్‌లో భారీ అంచనాలు ఏర్పడిన సినిమాల్లో ఢమరుకం ఒకటి.
ట్రైలర్‌లో కనిపించిన విజువల్ ఎఫెక్ట్స్, పాటలు సినిమాపై ప్రేక్షకుల్లో భారీ హైప్‌ను క్రియేట్ చేశాయి. విడుదలకు ముందే సినిమాపై ఒక రకమైన అంచనాలు ఏర్పడ్డాయి.
దసరా సీజన్‌ను టార్గెట్ చేస్తూ సినిమాను ప్లాన్ చేశారు. కానీ రిలీజ్‌కు దగ్గరపడే కొద్దీ పరిస్థితులు మారిపోయాయి. రిలీజ్ డేట్ ప్రకటించడం, మళ్లీ వాయిదా వేయడం ఇలా పలుమార్లు జరగడంతో ప్రేక్షకుల్లో కూడా అయోమయం ఏర్పడింది.
చివరకు 2012 నవంబర్ 23న సినిమా థియేటర్లలోకి వచ్చింది.
ఇక్కడే ఢమరుకానికి మరో సవాలు ఎదురైంది. తెలుగు సినిమాలకు నవంబర్ సాధారణంగా పెద్ద సీజన్‌గా పరిగణించబడదు. అయినప్పటికీ సినిమా పూర్తిగా నిరాశపరచకుండా యావరేజ్ నుంచి డీసెంట్ టాక్‌ను సొంతం చేసుకుంది.
ప్రి-రిలీజ్ బిజినెస్‌లో గణనీయమైన మొత్తాన్ని రికవర్ చేసుకుని యావరేజ్ నుంచి సెమీ-హిట్ స్థాయికి చేరిందనే ట్రేడ్ అంచనాలు అప్పట్లో వినిపించాయి.
ఇక నవంబర్‌లో విడుదలైన తెలుగు సినిమాల వసూళ్ల విషయానికి వస్తే ఢమరుకం పేరు ఇప్పటికీ ప్రస్తావనకు వస్తుంది. అప్పటి ట్రేడ్ లెక్కల ప్రకారం ఈ సినిమా దాదాపు రూ.70 కోట్ల గ్రాస్, రూ.40 కోట్ల షేర్ స్థాయిలో వసూళ్లు సాధించింది.
అలాంటి నంబర్లు నవంబర్‌లో విడుదలైన సినిమాకు రావడం అప్పట్లో ప్రత్యేకంగా నిలిచింది.
అందుకే ఒకవేళ ఢమరుకం అనుకున్నట్టుగానే దసరా సీజన్‌లో విడుదలై ఉంటే.. సినిమా బాక్సాఫీస్ ఫలితం మరింత భారీగా ఉండేదనే అభిప్రాయం ఏర్పడింది.
రిలీజ్ డేట్ ఎందుకు అంత కీలకం?
ఒక సినిమా బాక్సాఫీస్ విజయాన్ని కేవలం దాని కంటెంట్ మాత్రమే నిర్ణయించదు. సినిమా ఎప్పుడు వస్తోంది? అదే సమయంలో ఇంకే సినిమాలు విడుదలవుతున్నాయి? ఏ ఆడియన్స్‌ను టార్గెట్ చేస్తోంది? థియేటర్లు ఎన్ని లభిస్తున్నాయి? లాంగ్ వీకెండ్ లేదా పండుగ సెలవులు ఉన్నాయా? అనే అంశాలు కూడా కీలకంగా మారతాయి.
ముఖ్యంగా స్టార్ హీరోల సినిమాలకు రిలీజ్ డేట్ విషయంలో మరింత జాగ్రత్త అవసరం. ఒక సినిమా తనకు సరిపోయే సీజన్‌ను మిస్ అయితే.. అదే కంటెంట్ మరో సమయంలో విడుదలైనప్పుడు దక్కే ఫలితం పూర్తిగా మారిపోయే అవకాశం ఉంటుంది.
అందుకే పై సినిమాల విషయంలో “సినిమా బాగాలేదు కాబట్టి తక్కువ ఆడింది” అనే కోణంలో మాత్రమే కాకుండా.. వాటి రిలీజ్ టైమింగ్‌ను కూడా పరిశీలించాల్సి ఉంటుంది.
సరైన సమయం దొరికితే ఫలితం మరోలా ఉండేదా?
డాకు మహారాజ్‌కు సంక్రాంతి పోటీ లేకుండా సమ్మర్‌లో మంచి రిలీజ్ దొరికితే మరింత పెద్ద విజయం సాధించేదా?
హాయ్ నాన్న యానిమల్, సలార్ మధ్య కాకుండా సోలో రిలీజ్ అయితే ఇంకా ఎక్కువ కాలం థియేటర్లలో కొనసాగేదా?
సలార్ ముందుగా అనుకున్న సమయానికి విడుదలై ఉంటే దాని బాక్సాఫీస్ నంబర్లు మరింత పెరిగేవా?
ఢమరుకం దసరా సీజన్‌ను మిస్ కాకపోయి ఉంటే అప్పటి బాక్సాఫీస్ రికార్డుల్లో మరింత పెద్ద స్థానాన్ని సంపాదించేదా?
ఈ ప్రశ్నలకు ఖచ్చితమైన సమాధానం చెప్పడం సాధ్యం కాకపోయినా.. రిలీజ్ టైమింగ్ ఒక సినిమాకు ఎంతటి ప్రభావం చూపించగలదో ఈ సినిమాల ప్రయాణాలు స్పష్టంగా చూపిస్తాయి.
ఇలాంటి సినిమాలు ఇంకా చాలానే ఉన్నాయి. ముఖ్యంగా మంచి కంటెంట్ ఉన్నప్పటికీ తప్పు సమయంలో విడుదలై బాక్సాఫీస్ దగ్గర ఆశించిన ఫలితాన్ని అందుకోలేకపోయిన సినిమాల జాబితా మరింత పెద్దదే.
